今年1月初，四季青服装批发市场内一家女装档口的店主告诉《每日经济新闻》记者，有一些直播主播会来档口拿货。“他们（主播）先拿一件样衣回去进行直播，然后再根据直播效果来我们这批发拿货。”这位店主介绍说，他们自己有工厂，工厂除了给档口批发供货，也会为一些商场品牌供货，目前他们虽然还没布局直播业务，但也会和一些网红主播合作。

对于许多普通中国人来说，直播所带来的一夜暴富及社会地位提升，始终是一个梦想。而对于全球品牌来说，网红，也就是所谓的“关键意见领1袖”，正逐步成为他们触及数亿中国购物者的zui有效方式。就像中国带动了全球电商产业一样，中国也引1领了直播行业的兴起。有数据显示，在中国，每月有超过1亿人观看视频1直播活动。美国全国广播公司财经频道（CNBC）1月1日在报道中聚焦中国直播产业的火爆与隐忧。

直播市场的的火爆zui先反应表现在资本的疯狂涌入上。欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播，斥资1亿签下主播MISS；腾讯4亿投资斗鱼，后者市场估值目前已经达到10亿美元；新成立的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万人民1币投资；易直播获得6000万人1民币A轮融资；360推出花椒、秒拍推出一直播和Msee、美拍也推出直播功能。